Peran Celebrity Endorsement Dan Tagline Terhadap Brand Awareness Konsumen N’Pure Di Purwakarta

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan tagline terhadap brand awareness. Dalam penelitian ini pengumpulan data yang digunakan berupa teknik non-probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan kesempatan berulang atau sama bagi setiap anggota populasi untuk dijadikan sampel. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa secara parsial celebrity endorsement dan tagline berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Dan seluruh variabel terikat mempunyai pengaruh secara simultan terhadap kesadaran merek dengan nilai F hitung sebesar 35,365 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Dan nilai R square menunjukkan hasil sebesar 0,429 yang berarti seluruh variabel dependen mempunyai pengaruh secara simultan sebesar 42,9%.

Kata Kunci : Celebrity Endorsement, Tagline, Brand Awareness